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                    天貓發布“老字號新動力扶持計劃”,12條舉措加速老字號煥新

                    2022

                    / 09/22
                    來源:

                    大眾報業·大眾日報客戶端

                    作者:

                    左豐岐

                    手機查看

                    最近幾年,不時有老字號品牌強勢“出圈”,成為當代年輕人的“心頭好”。百年老店“翻紅”的密碼究竟是什么?

                    9月14日,全國12個省市的老字號協會及老字號品牌代表齊聚杭州,參加由天貓市場部聯合天貓商家策略中心、淘寶教育等舉辦的首屆“天貓老字號掌門人研修班”。

                    據悉,此次老字號掌門人研修班是天貓市場部2022年老字號新神奇計劃的一部分,目的是與有志于煥新品牌的老字號企業一起,探討“翻紅方法論”。

                    在研修班開班儀式上,“2022天貓老字號新動力扶持計劃”發布。該計劃從新供給、新營銷、新運營三大數字化能力維度,面向平臺上的老字號企業提供共計12條相關扶持措施。這一系列措施中,“供給革新”部分最為突出,從趨勢品類挖掘、產品創新,到對接藝術家、設計師、IP資源等合作,再到包裝設計定制,新品孵化的幾乎每一個環節、每一處細節都有涉及。

                    在由中國社會科學院輿情研究室、中國旅游報社和阿里巴巴集團共同推進的《2022非物質文化遺產消費趨勢報告》中,研究者認為,“國潮”熱的興起為重振老字號創造了良好環境,通過對接時尚元素,聯合文創品牌等實現跨界互動,老字號正在成為國貨復興的中堅力量,引領新國潮。

                    近些年,一些老字號企業借助天貓的數字化洞察能力,敏銳捕捉到了年輕一代的偏好,融合傳統與潮流研發新品成功轉型,并喚起年輕人對傳統文化的興趣。如五芳齋多次嘗試將“黑科技”元素融入。老字號的創新發展有著喜人的增長趨勢。已經有超過50%老字號加入電商轉型快車,老字號百年品牌也呈現了翻紅趨勢,很多老字號比如回力、知味觀等已經成為95后最喜歡的品牌。

                    在天貓老字號掌門人研修班開班儀式上,主辦方頒出覆蓋新供給、新營銷及新運營等三大類型、六大維度共計15個獎項,包括五芳齋、老廟黃金在內的老字號代表品牌,獲評“老字號新標桿”獎。

                    “同行的成功讓人倍受鼓舞!毖行薨鄬W員、廣譽遠品牌代表戈女士說,“通過在研修班學習到的方法論,我們的短期目標是在天貓雙11打一場漂亮‘仗’,長期目標是找到品牌煥新的可持續路徑!

                    據了解,在商務部認證的1128家中華老字號中,有近一半已經在天貓開設旗艦店。2022財年,天貓平臺上7%老字號旗艦店年成交額超過1億元。(大眾日報客戶端記者 左豐岐 通訊員 李瑜 報道)

                    責編:

                    審核:王樂雙

                    責編:王樂雙

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