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                    海報觀潮|《羊了個羊》爆火,能解微信小游戲之困嗎?

                    2022

                    / 09/20
                    來源:

                    大眾網

                    作者:

                    張靜寧

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                      海報觀察員 張靜寧

                      大概沒人想到,在2022年中秋節之后,席卷社交網絡的竟是一款微信小游戲《羊了個羊》。這個微博相關話題閱讀量達30余億,游戲服務器在兩天內崩了3次的微信小游戲究竟是什么呢?

                      《羊了個羊》游戲頁面截圖


                      其實,它就是一款消除闖關的小游戲,玩家需要點擊卡牌移至可存7張卡牌的“留置區”,當“留置區”有3張相同牌面的卡牌時可達成消除。

                      而讓這款小游戲頻頻登上熱搜的焦點在于,該游戲總共兩關,但第二關太難,通關比例不足0.1%引發了網友“不服氣”的挑戰心理,在微信中引發了裂變式的傳播。

                      微信小游戲的傳播機制

                      要說《羊了個羊》怎樣讓人玩“上癮”的,就要從微信小游戲的傳播機制說起了。其實不止《羊了個羊》,前些年虜獲全網流量的《跳一跳》《動物餐廳》《合成大西瓜》等都是類似的傳播機制,除了消除類游戲本身帶有的解壓感之外,他們都具備三個特征,即碎片化、隨意化和社交屬性。

                      所謂碎片化就是微信小游戲利用微信小程序為平臺,可以不需要下載客戶端,隨時隨地開玩,且游戲時間短,可以隨時終止。這滿足了用戶時間碎片化的特點。

                      而它的隨意體現在簡單的游戲規則上,類似這樣的微信小游戲,大多規則通俗易懂,甚至不需要文字的規則說明,玩完第一關規則就不言自明了。這與傳統意義上的“游戲”不同,整個游戲過程短平快,也就可以覆蓋更多的用戶人群。

                      而社交屬性更不用說,這類小游戲大多需要通過分享給好友的方式獲取一些必要的道具,這加速了朋友圈的傳播。而且他們還可以顯示朋友圈的游戲數據,這更是不斷刺激玩家的勝負欲,給游戲提升熱度。

                      除了這三個普遍的特征以外,《羊了個羊》與之前大火的微信小游戲還有一點不同,就是沖上熱搜的#羊了個羊第二關#。與大部分游戲不同,《羊了個羊》第一關和第二關的難度差異非常大,第一關更像是游戲簡介,而第二關則像是打大BOSS。但正是由于它難度極高但游戲模式簡單的“矛盾之處”,才讓玩家的每一次失敗有一種“只差一點”的錯覺,而被這種“錯覺”吸引著,玩家開始反復失敗卻反復嘗試。

                      怎么“賺錢”?

                      “流量”只是途徑,“變現”才是本質。微信小游戲的“變現”路,大多依靠廣告和內購,其中,廣告占比更大。比如前些年的《跳一跳》在游戲中跟耐克、麥當勞等多個品牌合作,而《羊了個羊》更是通過穿插廣告來獲取利益,在游戲中復活機會和固定時段獲取道具都需要觀看廣告,根據騰訊2022年的抽成規則,這大概可以讓小游戲團隊或者50%-90%的收益。

                      以廣告為途徑的收益方式決定了微信小游戲的命門便是“流量”。所以目前,微信小游戲不僅可以從騰訊相關的app上進入,在B站、抖音等也開放了游玩渠道,給微信小游戲帶來了大量的外來流量。

                      但是,這種盈利方式有利有弊,一方面它不通過儲值、充值這種部分用戶較為抵觸的方式“變現”,是小游戲輕盈、可普及的一大優勢;另一方面也有部分游戲廠家通過強制分享裂變、“牛皮癬”式廣告點擊的方式創造收益,導致微信小游戲大量用戶流失。

                      所以很多微信小游戲的開發更像“一錘子買賣”,沒能形成真正的產業鏈條。

                      微信小游戲之困

                      其實,如果不是《羊了個羊》的大火,微信小游戲已經被很多人遺忘了。雖然微信小游戲近幾年出現了很多爆款游戲,但大部分的結局也都是“青山依舊在,幾度夕陽紅”。對于整個行業的長遠發展來看,顯然缺乏持續性,這也正是微信小游戲的“困局”。

                      在微信小游戲上線時,騰訊副總裁張小龍稱其是一個“創意”平臺,但是在流量和盈利的面前,更多小游戲的開發者考慮的是如何通過微信這個平臺分取更多紅利,就像此次爆火的《羊了個羊》被質疑抄襲《3 Tiles》一樣,很多游戲內容和玩法同質化嚴重。這種開發時間短、成本低的普遍現狀導致出現了很多低俗、山寨的小游戲。

                      其實對于游戲開發者來說,微信小游戲運作的方式決定了流量是其商業核心,所以快速擴展與變現是游戲開發者的主要目的,那勢必會失去對游戲質量和創意的探求。

                      而對于消費者來說,微信小游戲的價值是娛樂,不管游戲是抄襲也好是侵權也罷,大部分用戶玩的是“新穎”和社交。這都成為了微信小游戲生命周期短的原因。而《羊了個羊》大概也會跟《跳一跳》《海盜來了》一樣,逐漸被遺忘。

                      回看接連出現的爆款小游戲,它們大多產品質量尚無法和游戲流量相匹配。下一步,微信小游戲的發展,還需要游戲開發者重新審視流量和內容之間的關系,如何真正實現“創意”,用游戲質量留住用戶,才是微信平臺和微信小游戲開發者需要真正思考的問題。

                    責任編輯:劉欣

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