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                    海報時評|廣告“讓人不適”,不能聽之任之

                    2022

                    / 09/19
                    來源:

                    大眾網

                    作者:

                    王紅妮

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                      海報評論員 王紅妮

                      近日,皇氏乳業的一款發酵乳產品在社交平臺火了,起因是有網友發文稱,該產品的配料表顯示,其添加的益生菌菌株,是從廣西巴馬百歲老人腸道采集篩選的!巴蝗痪妥兾读,這陣子不想喝酸奶了”,對此,有網友認為產品的宣傳表述過于直白,令人不適。還有人科普表示,腸道益生菌一般是從健康人類糞便中提取出來的。該公司客服方面稱,宣傳是真實的,只是直白了些,已反饋公司重新優化宣傳標語。

                      企業宣傳術語可以直白,但是不能沒有文化。在產品配料表中強調益生菌菌株“從廣西巴馬百歲老人腸道采集篩選”,重點是“百歲老人”,很容易讓人聯想到的潛臺詞是“巴馬老人長壽”“益生菌效果好”。然而,這樣的聯系和暗示未免有些牽強。老人長壽和益生菌之間有沒有直接關系?如果沒有直接關系,就是宣傳形式大于實際意義。另外,從常識的角度來說,隨著人的年齡增長,腸道功能逐漸變弱,說百歲老人采集的益生菌菌種就好,在邏輯上也站不住。

                      這種宣傳術語,說到底還是一種廣告宣傳。企業在發展過程中,為了打開銷路,搶占市場,進行廣告宣傳無可厚非。但是打廣告不能任意為之,面對日益成熟的消費者,廣告宣傳不當,搞不好還會“翻車”,這樣的例子還少嗎?有的互聯網電商在廣告中惡意丑化女性,有的飲料產品廣告宣傳打色情擦邊球?繃W眾取寵,短時間內吸引眼球,最終的結果只會搬起石頭砸自己的腳。

                      君子愛財,取之有道。企業面對市場要有起碼的敬畏心。從事生產經營也好,進行廣告宣傳也好,都應當在法律的框架內進行。面對公眾的質疑,把責任“甩鍋”給宣傳文案太直白,說到底還是缺少敬畏心。企業要發展壯大,要有真技術、真本事,關注消費者的需求,真正做出有品質的、有口碑的產品,才是長久之計。

                      廣告宣傳引起大多數人的不適,不能聽之任之。食品安全法實施條例第三十八條規定,對保健食品之外的其他食品,不得聲稱具有保健功能;廣告法第二十八條規定,廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告。食品就是食品,對于那些忽悠欺騙消費者、夸大宣傳的做法,要采取有力措施加強管理,讓不法商家付出應有代價,這樣也有利于發揮警示效應,推動相關行業加強自律。

                    責任編輯:劉欣

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